文 | shiyun男女性爱图片

「宣纸上走笔至此搁一半。」一曲《青花瓷》，中国「文房四宝」之「纸」的代表「宣纸」，跃然目前。

宣纸起于唐朝，历经千年传承，背后上百谈圭表、耗时近 3 年、纯手工的古法工艺，使其「纸寿千年、墨韵万变」。2009 年，宣纸制作身手更被合股国列入东谈主类非物资文化遗产代表作名录。

这种接近蹧跶的存在，使得每张纸价钱从数十元、到数百元不等——从古到今，其受众向来是拜将封侯、艺术绅士等东谈主士。

安徽泾县地区，自明清始即是「宣纸之乡」，新中国开国以后，它的地位依旧。这里盘踞着层峦迭嶂的宣纸分娩企业，而以红星品牌宣纸占主导，市集份额占据 80% 以上。

「中国独到、天下唯一。」历时千年的文化积淀、后天不良的地舆环境，泾县酿成了唯独份的产业上风。这使妥当地像红星这么的企业，七十余年时辰里，只需省心古法制纸、隐于「桃花源」中。

可是，近一年多来，市集环境和用户需求可观点发生剧变，这家企业不再安靖。为了更好地将传统宣纸推向当代、推向年青东谈主，它运行主动适当着新的市集需求导向。

致使于，它也运行学着上线各大电商平台，包括新电商平台拼多多。但它的打发却不是廉价、走量，而是讲好故事、作念好品牌。几个月往常，其月销量已达到 10 万。

这是一个千年的文化居品渐渐融入当代生涯、走进年青东谈主的故事，亦然一家古朴传统的企业渐渐走向纠正的故事。它考证了，为什么改换才是企业、居品的异日。而这亦然电商锋利竞争中的成效之谈。

「桃花源记」

红星宣纸厂，坐落于泾县的一个山谷之中。这里，四周小山包形如蜷伏的猫咪，被称之为「关猫山」。它组成了一个自然的「关」，让山谷自成一处「桃花源」。

宣纸两种最浩大的纸浆原料——青檀树皮如骨架、沙田稻草如肌肉，均产自于此。山间自有一条"碱水涝"，使纸张呈中性或略带碱性，灵验斥逐空气中的酸性物资、令宣纸千年不腐。

泾县自明清时即是「宣纸之乡」，战乱后停摆，新中国成就后应政府邀请、北京荣宝斋（有名文房四宝企业）第一任总司理侯凯到此磨练，将此定为宣纸产地。

在中国的文房四宝中，唯有宣纸这个品类仍属于国企。足以见得国度对这一文化居品的保护。

「在红星职责就像家雷同。」红星副总司理、国度宣纸人人黄迎福对咱们说。

自 18 岁毕业在红星作念宣纸学徒算起，他仍是在这家造纸厂职责了近 40 年，如今已近退休。他的父母亦然红星的造纸工东谈主，他辱弄我方是红星「二代」，他的昆季姐妹也多在红星职责。

着实莫得其他压力，仅从职责环境来说，亦如身处桃花源。从年青到大哥、在无时无刻中，工东谈主们依照古法、从事着这项千年造纸工艺。

一般来说，生宣（未经加工的宣纸）制作周期在三年以上、108 谈工序，可分为三个阶段：

领先，是原料的准备。不同于化学漂白，当然漂白需要将原材料在山坡上进行近一年的日晒雨淋，漫长的流程是宣纸「千年不腐」的要道。时期，工东谈主会对材料进行「三蒸三煮三晒」等，之后进行近两年的原材料囤放，使纤维质量愈加知晓、纸张变形性小。

随后，是制浆的步伐。红星既保留了传统的「手工制浆」，也有当代化的「机械制浆」。中枢是不改变宣纸的品性，尤其是最终的润墨着力。

接着，是成纸的阶段，包括捞纸、晒纸、剪纸三个步伐。捞纸时，两位师父手抓帘床、纸帘等器具，在浆池中知道配合，轻巧地捞起一层薄如蝉翼的「纸膜」，这即是宣纸的雏形。再经过板榨、晒纸、剪纸等手工工序，一张宣纸出身。

宣纸的捞纸步伐。摄｜李乐

2009 年，这项陈腐的身手被合股国教科文组织列为东谈主类非物资文化遗产代表作名录。

在红星，大渊博老职工和黄迎福雷同，从学徒作念起、一干就是几十年。由于市集上的竞品未几，他们只需专注于将每一张宣纸作念到极致、打造好居品，便可「天子的男儿不愁嫁」。

这么的日子抓续 70 余年——直到昨年运行，安靖渐渐被冲破。原因在于，用户的需求在变化。除了作画需求，越来越多东谈主泄漏的是纯熟需求。而红星擅长的生宣主要用于作画，关于纯熟来说，一刀（100 张）2000 元的价钱太高，供给量更是不及。

此外，由于作画作风滚动，以及年青破钞者对即时着力和个性化的追求，让价钱奋发、作风单一的生宣更显莫衷一是。

竞争环境也运行发生变化。红星处治层贯注到，四川夹江等地出现了好多机械制造的字画纸，它们本钱更低，更适合肤浅东谈主纯熟使用。

压力层层传导，即使是顶流品牌，红星也要紧需要走出桃花源了。

「新想潮」

在红星新建办公场面后头，一家名为青戈的初创宣纸企业坐落于此。它代表了另一种透澈不同的作风。

推开企业大门，当面并非传统工坊的墨香，而是当代电商的气味：发旅店库的货架上，堆满了丰富多采的快递盒；办公室里，一整排摆放着大红色的、为过年时期瞎想的摹仿春联纸，致使有与故宫文创协作的可人猫咪笔架摆件，以及万般新登科瞎想作风的文房四宝等。

这些居品背后的瞎想者、青戈首创东谈主汪炜跻笑盈盈走来。他生于泾县，却并非宣纸产业的原生从业者。

此前，他是大城市年薪百万的影视从业者，曾参与过广宽院线大片的投资与宣发。2019 年，由于影视从业环境变化，在一位一又友的提议下，他将再创业的眼力放在了家乡的宣纸产业上。

从大城市归来的汪炜跻，对产业有着全新的麇集。在他看来，宣纸产业往常给东谈主的印象过于传统、老旧，并不合适新期间的趋势潮水。「一提到文房四宝，大众就理料到奋发、储藏级别，当今的年青东谈主渊博不可爱这类叙事。」他说，「年青东谈主更爱重开朗、互动性强的款式。」

这同期指向了另一个趋势——即不要作念面向少数东谈主的孤品，而是要作念面向浩大年青东谈主的爆品。

为此，汪炜跻一方面作念居品和瞎想改换，以更合适破钞者的喜好。比如，他以为传统砚台多是雕龙，书道作品的「峻岭活水」更是腐化，年青东谈主更可爱接近宋代的精雅纯粹作风，这成了青戈主要的瞎想标的。

「青弋」新推出的文房四宝套装，汪炜跻起名为「不雅沧海」。摄｜李乐

另一方面，他以为参与是更好的文化传承款式。比如与其聚焦书道家群体、荧惑年青东谈主提起羊毫纯熟，方是适当期间发展的传承之谈。

在 2021 年前后，某影视剧出现手抄《上林赋》的剧情后，青戈也速即开发了宣纸卷轴羊毫字帖等居品，成为了全网爆款。

以上理念驱动下，自建工场、自作念供应链是势必采取。一是要作念原创瞎想，唯有自建工场本领圆善贯彻我方的瞎想理念；二是量产跟随的供应链压力，必须自建工场本领相连；三是自建供应链也能最快完成破钞趋势-小批量试分娩-试上线的闭环考证，普及交易运转着力。

「插足这个行业时，好多同业告诉我『不要诱惑供应链，电商需要轻财富运营』。但我有这种执念，一定要把我方瞎想的居品落地，而不是像大渊博同业那样简便拿货卖货的模式。」汪炜跻说。

如淹没条鲶鱼，这位自后者搅拌了总共行业的生态。

「新旧谐和」

2024 年运行，黄迎福感受到红星「涣然一新」了。

往常，总共企业如同在「桃花源」中专注分娩，手脚行业圭臬界说者，一直服气「酒香不怕胡同深」。但当今，第一件事情就是要「走出来」。

领先是是物理层面「走出来」。2025 初，企业庄重将总部从山谷迁出，在泾县开发区诱惑新办公场面。「搬迁是为了让职工开脱山里舒服的心态，当今节拍领会加速。」红星品牌部司理严琳默示。

其次是居品层面「走出来」。2023 年 6 月，红星初次成就销售公司，专注于传统宣纸类居品销售；2024 年 1 月，红星又接踵成就文创和文旅两家子公司，中枢主见是让居品破圈、让更多东谈主了解宣纸。

业务涵盖多个板块：传统字画居品线、文化艺术干事、文化创意居品、性情纤维产业、电商线上居品线等。

红星的拼多多店铺｜图片着手：拼多多

其中，入驻拼多多等线上电商是新的尝试，极客公园不雅察到，在红星的电商店铺，既包括上千元的生宣居品线、也包括数十元的其他居品线。在严琳看来，目前红星仍是运行全面布局市集：「拳头居品」仍然是生宣，此外还有心事更平凡破钞者的机器宣、多样文创居品等。

这家企业并不想堕入价钱竞争阶梯——它想借拼多多等电商平台强调的，仍然是自己的文化底蕴及品牌价值。红星文化创意有限公司总司理王钊默示，目前红星关于线上店铺野心的窥伺目的主如果品牌曝光量。「手脚国企，咱们必须通过讲好传统文化故事来获得市集。」王钊说。

本年 2 月 11 日，红星手脚企业代表团参加了爱尔兰国度藏书楼举办的中国文化行动。行动信息发布仅一天半，预约限额就已一齐满额。不雅众并非当地华东谈主，而是英国、法国、日本、德国、意大利、好意思国、俄罗斯、土耳其、墨西哥及爱尔兰原土等十余个国度的各年岁段土产货不雅众。

「咱们带去捞纸晒纸身手展示，让他们亲手体验、完成后盖上红星钤记。他们拿着这些亲手制作的纸张嗅觉特殊结拜，何况一直问若何不错买到。」严琳笑着形色谈。

目前，红星也正与青戈等新兴品牌协作，依托彼此上风，谱写「新非遗」故事。「国企在资源和资金方面有更强的上风，而咱们则有居品研发和运营的警戒上风，大众不错酿成良性的互补关联。」汪炜跻说。

改换才是电商野心的异日

往常，宣纸主要面向高端东谈主士、局限于个别圈层——但当今，通过更多元的居品线、更多维度的改换，同期借助拼多多等电商平台面向更浩大破钞东谈主群的上风，宣纸这一千年文化居品及背后承载的传统文化，走向了中国更浩大的东谈主群。

这些品牌也皆在平台上，速即找到了我方的优质生态位。红星的拼多多店铺昨年底才上线，仅一东谈主运营，几个月后、其月销量已达 10 万。

而汪炜跻则感受到，我方店铺每次推新品，着实不需要若何购买告白流量、也着实莫得绝顶强的竞争，商品皆「爆得绝顶快」。

这背后，恰是平台关于领有居品改换智商、品牌界说智商的荧惑。

无论是有着悠久文化底蕴、谨慎作念好居品、且有智商讲好品牌故事的红星，照旧领有居品改换智商、自主分娩智商、具备更复杂高效交易运作模式的青戈，均是拼多多重心扶抓的对象之一。

关于商家的改换，平台竭力扶抓和提供空间。比如红星默示，拼多多保证金更低；青戈则默示，其在拼多多上的实施本钱比其他平台低 10% 控制。

这背后的中枢原因是，无论关于平台照旧商家，只抄货不改换的「低端制造」模式是脆弱和难以抓续的——唯有往上游走，进行居品改换、塑造品牌，本领永久地走下去。

汪炜跻得益了居品改换带来的红利。2025 年春节，青戈原创瞎想生肖款 DIY 春联再次火爆，「对我是一种激发，市集看得到咱们的改换。」他说。

他看到，泾县当地进行居品改换的工场越来越多。这带来的禁止是，宣纸行业的新品比以前更多，每年新品的出货速率迭代速率也比以前更快。越来越多东谈主加入到改换部队中。

在这场改换中男女性爱图片，宣纸正在从传统的小众文化居品，渐渐走向当代，拥抱年青群体，其中枢企业发生转型，新想潮与传统信守也正加速谐和。